中视企划案例
  • MEELK青岛出口女装品牌LOGO设计
  • 昌龄光学集团品牌Logo设计
  • 深圳GLACE能源科技电池品牌LOGO设计

中国手机设计公司的幕后故事

发布于:2020-02-04 19:41来源:未知 作者:中视行政部 点击:
   30岁的邓森曾是一家广告公司的总经理,活力充沛的他喜欢标新立异。当西门子2003年在中国推出Xelibri系列手机时,邓森立刻买了其中一款。尽管被有些朋友笑作“像一枚丑陋的鸡蛋”,邓森还是不在乎。他在手里旋转了一会上圆下窄的黑色手机,抚摸着排列在机身两侧的按键笑着说:“我喜欢跟别人不一样。这款手机让我觉得与众不同。” 

   美国著名设计公司IDEO在为西门子设计Xelibri手机前,作了针对年轻人心理的大量调研,使这些手机既时尚又符合年轻人崇尚个性的需求,他们甚至能把这些手机挂在身上当作饰品。 

   一年多后,邓森换掉了他的“个性”手机:“虽然设计很有特色,但功能有些欠缺。这款手机的短信功能很差。” 

    如今,由于多种原因西门子早已放弃了Xelibri系列手机的生产,中国手机市场的环境也已“面目全非”。然而手机设计的力量却从未衰落。市场研究机构iSupply称,未来几年内手机价格将保持稳定,这得益于设计企业对手机新功能的开发。 

“设计漩涡” 

在度过了短暂的高速增长期后,2004年国内手机产业进入了痛苦的转型期。在这由繁荣而转型的过程中,手机产业链中的一个群落――手机设计企业越来越引起业界的关注,其在产业链中的地位也越来越显著。 

此前,这是一个“奇怪”的群体,他们埋头做事,不事声张,更不喜欢接受媒体采访。或许他们跟媒体打交道最多的情况,就是在媒体上刊登招聘设计工程师的广告,通常都是“急聘”、“高薪”。 

1999年,中国电子收购飞利浦手机研发中心,成立国内第一家手机设计公司中电赛龙时并没有引起太大的反响。甚至此后的三年中,国内手机市场虽开始高速增长,但国内手机设计仍待萌芽。  

水清木华研究中心电信市场研究部分析师沈子信介绍说,2002年时手机设计行业基本上由台湾地区和韩国的设计公司主导,蓬勃的国内手机市场使其平均行业毛利率预计超过300%。 

一旦意识到这个巨大的市场空间,即便是摩托罗拉也不能留住其优秀人才创业的冲动。2002年董德福在考查过韩国手机设计企业后,从摩托罗拉中国区销售经理的职位上辞职,创立了德信无线。同年5月在深圳还成立了另一家手机设计企业――深圳经纬科技有限公司,公司主要技术人员来自康佳电子。 

2003年,国内手机设计企业开始发力,中电赛龙、德信无线以及深圳经纬科技开始与韩国设计企业争抢订单。2003年,80%左右的手机设计流向了中国市场。韩国繁荣一时的设计企业Telson Electronics、Sewon Telecom等出货量均急剧下降。 

谈及韩国手机设计企业的衰落,沈子信打了个比方说:“中国手机市场容量巨大,这就像一个巨大的漩涡,把周边的手机设计企业全都带进漩涡里。”而随着手机国际巨头将研发中心设到中国,中国将成为世界手机设计的中心。 

在高利润率的吸引下,中国手机设计企业的注册数量达到了高潮,2004年中国有50家左右的手机设计企业。一位德信无线前员工回忆说:“这是一个暴利的行业,你想想,毛利率有70%!” 

据中国移动通信联合会的统计,2004年国内手机设计企业提供了400多个手机设计方案。 

赛迪顾问消费电子咨询事业部分析师蒋利峰分析说,相比韩国和台湾地区的手机设计企业,国内企业的“硬成本”和“软成本”优势明显。硬成本优势是指国内手机设计企业的本土化采购和价格带来优势;而在与品牌厂商的沟通交流方面,又比国外设计企业“近水楼台”。 

“中国流” 

在市场景气的时候,手机设计企业躲在手机厂商背后,闷声发大财。随着自身的成长和外部市场的变化,手机设计企业将走出幕后“抬头看世界”。  

韩国手机设计公司的命运是个很好的例证。法国萨基姆1999年开始为波导提供设计方案,次年波导成长为国产手机销售冠军时萨基姆也大发其财。随后波导又找到更符合中国消费者口味的韩国设计公司SEWON,并成为SEWON的大客户。随着波导开始尝试自主设计,这些手机设计企业在中国市场的出货量迅速下降。 

据波导研究院的吴黎辉介绍,2003年以前,“韩流”是手机市场的主流。但随着市场环境的改变及国内手机厂商对降低成本的考虑,韩流逐渐退潮。除成本因素外,手机厂商还期望通过自主设计形成独特一致的风格。 

为打造独特风格,手机厂商甚至会从一开始就选择自主设计。华硕手机研发负责人洪宏昌称,华硕去年在台湾推出手机产品,但研发早在3年前就已经开始。在他看来,手机设计企业的方案大多面向大众,无法提供更个性、更高端的产品。而华硕采取自主研发,先从高端PDA手机起步,更能形成自己的独特风格。另外,手机设计企业在与手机厂商的沟通中会存在问题,比如交货延迟及大批量生产时的不良率较高等。 

国内手机市场处于痛苦转型的同时,全球手机市场也面临拐点。敏锐的手机设计已经开始跟进。据称,德信无线目前的中外客户比例是3:7,而中电赛龙也在大陆接单,法国出货。不约而同地,这两家较为成功的设计企业,竟然都是外向型的。 

水清木华的沈子信分析说,手机设计公司面临产业整合。首先是横向整合,国内手机设计企业将继续主导国内市场,但新一批手机设计公司的创立,将使行业内部的整合不可避免,并将出现超大型手机设计企业。横向整合还将产生全球性设计企业,中电赛龙就是一个外向型的跨国联合研发中心。 

另外,跨国公司将继续看好国内市场,手机巨头也纷纷将设计中心转移到中国。随着这种步伐的加速,中国成为全球手机设计中心的愿景并不遥远。 

其次,手机设计企业的整合还将在产业链上纵向展开。这将会产生更多中电赛龙这样的手机ODM(Original Designed Manufacture即代工设计制造商)公司。沈子信预计,两年后将有手机设计企业转变为品牌厂商,前提是拥有足够的资金,方式则是并购生产商或渠道商。 

2005年5月,德信无线在纳斯达克成功上市,融资1.42亿美元,成为首家上市的国内手机设计企业。在利润率不断下降、市场处于低潮时,越来越多的手机设计企业面临资金压力,能通过上市融资的自然是少数,分析师相信2005年将有手机设计企业撑不过难关而亏损甚至倒闭。 

然而,2005年仍值得手机设计企业期待。实行手机生产牌照核准制后,国内手机企业将扩展到60多家。吴黎辉称,很多新“玩家”初入市场并不具备快速推出新品追赶市场潮流的能力,将不得不借助专业设计公司的力量。
山东潍坊诸城商标注册标志设计广告礼品定制潍坊青岛诸城包装设计画册设计制作印刷
我们专注于企事业品牌形象策划设计实施,拥有众多成功的设计经典案例及丰富的实际从业经验,
核心业务:企业形象策划设计、logo标志(商标)设计、样本画册设计、产品包装设计、海报设计、系列商用广告宣传品等及后期印刷制作、商业摄影、广告宣传片摄制、商业空间设计实施等。
专业于青岛画册设计、青岛包装设计、青岛logo标志设计、青岛VI设计、青岛印刷设计;
专业于北京画册设计、北京包装设计、北京logo标志设计、北京VI设计、北京印刷设计;
专业于上海画册设计、上海包装设计、上海logo标志设计、上海VI设计、上海印刷设计;
专业于广州画册设计、广州包装设计、广州logo标志设计、广州VI设计、广州印刷设计;
专业于深圳画册设计、深圳包装设计、深圳logo标志设计、深圳VI设计、深圳印刷设计;
专业于武汉画册设计、武汉包装设计、武汉logo标志设计、武汉VI设计、武汉印刷设计;
专业于杭州画册设计、杭州包装设计、杭州logo标志设计、杭州VI设计、杭州印刷设计;
专业于济南画册设计、济南包装设计、济南logo标志设计、济南VI设计、济南印刷设计;
专业于重庆画册设计、重庆包装设计、重庆logo标志设计、重庆VI设计、重庆印刷设计;
专业于沈阳画册设计、沈阳包装设计、沈阳logo标志设计、沈阳VI设计、沈阳印刷设计;
专业于天津画册设计、天津包装设计、天津logo标志设计、天津VI设计、天津印刷设计;
专业于长沙画册设计、长沙包装设计、长沙logo标志设计、长沙VI设计、长沙印刷设计;
专业于西安画册设计、西安包装设计、西安logo标志设计、西安VI设计、西安印刷设计;
专业于南京画册设计、南京包装设计、南京logo标志设计、南京VI设计、南京印刷设计;
专业于合肥画册设计、合肥包装设计、合肥logo标志设计、合肥VI设计、合肥印刷设计;
专业于苏州画册设计、苏州包装设计、苏州logo标志设计、苏州VI设计、苏州印刷设计;
专业于大连画册设计、大连包装设计、大连logo标志设计、大连VI设计、大连印刷设计;
专业于福州画册设计、福州包装设计、福州logo标志设计、福州VI设计、福州印刷设计;
专业于厦门画册设计、厦门包装设计、厦门logo标志设计、厦门VI设计、厦门印刷设计;
专业于海口画册设计、海口包装设计、海口logo标志设计、海口VI设计、海口印刷设计;
专业于成都画册设计、成都包装设计、成都logo标志设计、成都VI设计、成都印刷设计;
专业于银川画册设计、银川包装设计、银川logo标志设计、银川VI设计、银川印刷设计;
专业于潍坊画册设计、潍坊包装设计、潍坊logo标志设计、潍坊VI设计、潍坊印刷设计;
专业于烟台画册设计、烟台包装设计、烟台logo标志设计、烟台VI设计、烟台印刷设计;
专业于滨州画册设计、滨州包装设计、滨州logo标志设计、滨州VI设计、滨州印刷设计;
专业于临沂画册设计、临沂包装设计、临沂logo标志设计、临沂VI设计、临沂印刷设计;
专业于日照画册设计、日照包装设计、日照logo标志设计、日照VI设计、日照印刷设计;
专业于东莞画册设计、东莞包装设计、东莞logo标志设计、东莞VI设计、东莞印刷设计;
专业于菏泽画册设计、菏泽包装设计、菏泽logo标志设计、菏泽VI设计、菏泽印刷设计;
专业于聊城画册设计、聊城包装设计、聊城logo标志设计、聊城VI设计、聊城印刷设计;
 
 
专业于诸城环保机械样本画册设计印刷制作、诸城食品机械样本画册设计印刷制作、诸城包装机械样本画册设计印刷制作、诸城纺织服装样本画册设计印刷制作、诸城食品样本画册设计印刷制作、诸城企业样本产品画册设计制作印刷!
专注于诸城包装设计制作,诸城画册设计印刷制作,诸城单页设计印刷制作,诸城标志商标设计注册等设计制作业务项目以及诸城周边的安丘包装设计制作,安丘画册设计制作,安丘单页设计制作,安丘标志商标设计注册等设计制作业务项目以及诸城周边的五莲包装设计制作,五莲画册设计制作,五莲单页设计制作,五莲标志商标设计注册等设计制作业务项目以及诸城周边的潍坊包装设计制作,潍坊画册设计制作,潍坊单页设计制作,潍坊标志商标设计注册等设计制作业务项目,为客户提供最优秀的平面设计与商务印刷等全方位的综合性服务!
 
------分隔线----------------------------
------分隔线----------------------------