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中视企划-如何准确地传达出文字的气质

发布于:2020-02-03 19:40来源:未知 作者:中视行政部 点击:

不管是平面设计师还是UI设计师,在工作中几乎都会用到字体。如今形形色色的字体日增月盛,也就有了不同的性格和气质。选择使用一款字体的时候,除了考虑它的易读性,更多考虑的是这款字体能否准确地传达出对产品独有的气质。

那么应该怎么选择合适的字体呢?

或许这篇文章能够为你提供一些思路。

 

第一节:选择更符合主题气氛的字体字形

案例1–战争气质

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原型/圆体、哥特体

左图字体所传达的气质:趣味、活泼

显得对这部战争类型的电影所表现的气质格格不入。

右图字体所传达的气质:哥特、凌厉

采用了具有装饰性的衬线字体,衬线字体的特点在于线条交接处和末端具有明显的粗细变化和装饰,使字体气氛感觉犀利,加上纹理质感处理,便有了神话意境和哥特式惊悚的味道,很好的衬托出电影本身的气质。

 

案例2—文艺气质

2

原型/宋体

上面两张电影海报应用的字体都是宋体,宋体的衍生有很多,又长有扁,有胖有瘦。一般用于书籍印刷。而在电影界上这类型字体多用于文艺片,正如案例中,两部都是文艺温馨的爱情片,运用宋体进行排版处理,既显得清新又文艺。

 

案例3—女性气质

3

原型/细线体、衬线体

字如其人,女性的特点是细致优雅、苗条细长;常被用作化妆品、女性杂志、艺术等女性主题领域。

 

案例4—男性气质

4

原型/黑体

作为强现代感的无衬线字体—黑体,给人感觉粗壮紧凑,颇有力量感,可塑性很强,对比案例3的细线体,即可表现为阳刚有力的男性气质,也可以变成纤细优雅的女性气质。

 

案例5—历史文化气质

5

原型/书法字体

书法字体具有很强的设计感与艺术表现力,运用好的话往往是点睛之笔。各式各样的书法字体有着自己独特的细腻的特点,把握好这一点,既能给电影增加文化内涵,也能衬托出电影的气质。

 

第二节:字体艺术化设计

案例1—游戏角色

6

原型/菲奥娜、凯南    作者/叶小凉

相信玩过LOL的人对这两个角色名字都深有感触,作者把角色本身的性格和气质通过字体表现得淋漓尽致;例如菲奥娜是一位心狠手辣的女剑士,挥舞起剑下手快准狠;作者在字形设计上呈现出了角色本身的特质,加上被剑砍下的视觉效果,很好的体现出了菲奥娜所散发的独特气质。

 

案例2—移形换影

7

原型/生活    左图作者:未知/右图作者:陌Moshang

这是一款很有趣味的字体作品,通过字意本身所表达的情感,巧妙的把图形跟字体结合起来。比如“看电影”融入了真实的胶卷电影转轴;“早安”融入了太阳和早餐,夏天让人联想到西瓜,带给人冰凉夏日的感觉;

 

第三节:生活中常见字体运用

前面给大家讲了字体的气质,接下来给大家挑选的几组日常生活常见的品牌类型,分别是报刊、运动服饰、奢侈品、手机;试着去感受一下他们所散发的气质是怎么样的呢?

8

 

小结:

不管是中文还是英文,文字不仅是传达信息的载体,也是设计中的重要元素,设计过程中尽量保证文字的阅读性,在严谨中寻求突破。经过艺术设计的字体,可以使信息更形象、更美感的铭记于你心中。对于字体这门科,还需要我们不断的去探究和学习。本文主要是对字体设计的一些粗浅的感受,欢迎大家一起交流与探究。





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